Mockup 1
Produktseite — DOSOMAT Abfüllanlage
Vorlage: waldner.de/de/dosomat-packaging-solutions/verpackungslinien/abfuellanlage/
Welche Richtung?
Zwei Varianten — eine Entscheidung
Beide Varianten lösen dieselben Usability-Probleme. Der Unterschied liegt im Tonfall und in der visuellen Intensität — nicht in der Funktion.
Vertraut & präzise
- Bestehendes Blau-Schema, Waldner-Raster
- Zweispaltiger Hero: Headline + CTA links, Bild rechts
- Sticky Kontakt-Leiste mit Telefonnummer permanent sichtbar
- Leistungsdaten-Band (Taktleistung, Dosiergenauigkeit, Formate, Liefersicherheit)
- Branchen-Sektion: pro Branche „Problem → Lösung" statt Featureliste
- Referenz mit Kundenzitat & Normen direkt on-page
- Technische Daten in In-Page-Tabs, SEO-Text hinter FAQ-Akkordeon
Moderner Auftritt (dosomat-move)
- Navy + Mint/Teal nach Vorbild dosomat-move.waldner.de
- Dunkler Hero, sachlich-knappe Sprache („Abfülltechnik, die zu Ihrer Produktion passt")
- Sticky In-Page-Navigation + dauerhafte Kontakt-Leiste
- Bento-Layout für die Leistungsdaten, Branchen als Slider
- Farbiger Conversion-Break + dunkles FAQ-Akkordeon
- Gleiche Inhalte & Module wie CD-Variante
Usability-Studie · CTA-Sichtbarkeit
CTA zu weit unten — Nutzer finden das Formular nicht ohne starkes Scrollen
Usability-Test (n=8, Desktop): Kontaktformular-Button als „visuell zu schwach und nicht selbsterklärend" bewertet. Matomo Q3 2025: Formular-Abbruchrate 40 %, CR 21 % (Ziel 30 %).
„Unter allen Umständen würde ich den CTA-Button ändern. Dieser ist derzeit nicht selbsterklärend und hebt sich optisch zu wenig vom Rest ab." — T5
Usability-Studie · Trust
Referenzen & Kundenzitate fehlen direkt auf der Produktseite — Vertrauen bleibt ungenutzt
Schwierigkeit beim Finden von Referenzen: 3× „ernsthaft" (B), 3× „gering" (C). Kundenzitat als Beleg für Zufriedenheit ausdrücklich gefordert.
„Eine Referenz bedeutet für mich nicht nur, dass ich dort etwas bauen durfte, sondern dass der Kunde auch sagt: ich war zufrieden." — T2
Persona · Moritz Müller (DOSOMAT)
Für den Entscheider ist Verlässlichkeit / Liefersicherheit der ausschlaggebende Faktor — nicht Produktfeatures allein
Technischer Leiter, 45 J., Molkerei. Buyer Blocker: Preis-Leistungs-Abwägung, fehlende digitale Infos. Buyer Trigger: neue Packmittel, Anlagenverschleiß, Wettbewerbsdruck. Content-Bedarf: Referenzfilme, Dokumentation der Beständigkeit.
Mockup 2
Magazin-Übersicht
Vorlage: waldner.de/de/magazin/
Die Mockups für diesen Seitentyp folgen, sobald Ihr Feedback zur Produktseite vorliegt. So fließt Ihre Rückmeldung in Tonfall und Richtung der Magazin-Seiten ein. Die UX-Begründung unten zeigt bereits, woran wir die Gestaltung ausrichten.
Matomo Q3 2025 · Content-Performance
Magazin macht nur 4,4 % der Inhaltsaufrufe — ungenutztes Trust-Potenzial in der Consideration-Phase
47.623 Besuche/Quartal; Meistgenutzte Inhalte: Produktseiten 37,8 %, „Über Uns" 34,2 %. Magazin derzeit kein relevanter Traffic-Treiber, aber für B2B-Trust und Wiedererkennung nutzbar.
AI-Search-Audit · DOSOMAT Sichtbarkeit
DOSOMAT hat nur 2,9 % Share of Voice in KI-Suchantworten — Magazin ist der strategische Hebel
100 themenrelevante Prompts, 32 Tage, 3 KI-Modelle (ChatGPT, Copilot, Google). 82 % aller Waldner-Mentions kommen aus branded Prompts — wer Waldner noch nicht kennt, findet DOSOMAT kaum. Magazin-Content erschließt non-branded Sichtbarkeit.
Leitprinzip · Conversion im Magazin
Newsletter-Anmeldung statt plumpem CTA — sanfter Einstieg in die Lead-Journey
Kickoff-Gespräch (Lisa Müller-Kümmerle): Ziel ist höhere Conversion Rate = mehr Kontaktanfragen. Magazin-Besucher befinden sich früher in der Journey — Newsletter als niedrigschwelliger Einstieg, Cross-Sell-Spalte als dezenter Brückenweg zur Produktseite.
Mockup 3
Magazin-Detail — Artikelseite
Vorlage: waldner.de/de/magazin/luftwechselrate/
Die Mockups für diesen Seitentyp folgen, sobald Ihr Feedback zur Produktseite vorliegt. So fließt Ihre Rückmeldung in Tonfall und Richtung der Magazin-Seiten ein. Die UX-Begründung unten zeigt bereits, woran wir die Gestaltung ausrichten.
Usability-Studie · Leseführung
Lange Seiten ohne Unterstruktur erhöhen die kognitive Last und erhöhen die Absprungrate
Wiederkehrendes Thema in Aufgabe 1 und 2: lange Scrollstrecken ohne Ankerpunkte. Testteilnehmer wünschen sich Tabs, Untermenüs oder Ankernavigation. Direkt auf Magazin-Artikel übertragbar.
„Verliere schon auf Seite zwei die Lust, hier durchzuscrollen und mir alles durchzulesen." — T3
Leitprinzip · Cross-Selling im Magazin
Dezente „Passende Produkte"-Spalte wie Werbeflächen in Nachrichtenmedien — ohne den Artikel-Fluss zu unterbrechen
Kickoff-Gespräch: Cross-Selling soll dezent sein, nicht aufdringlich. Orientierung an rechter Werbefläche in Nachrichtenmedien — Nutzer kennen das Format und überspringen es, wenn nicht relevant, nehmen es aber wahr.
Persona · Dr. Anna Keller (Labor)
Operative Laborleiterin sucht schnell handlungsrelevante Infos — kein Fließtext-Ratgeber
Personas Lab Space Solutions: Entscheider lesen selektiv und erwarten klare Abschnittsgliederung, Zusammenfassungen und direkten Pfad zur Kontaktaufnahme. Magazin-Artikel müssen „scannable" sein, nicht nur lesbar.